Правила маркировки интернет-рекламы, ОРД и ЕРИР

Сведения об Операторе

Общество с ограниченной ответственностью «КОНТЕНСИА МЕДИА» (ООО «КОНТЕНСИА МЕДИА»), ОГРН 1267800059669, ИНН 7840130640, КПП 784001001.

Адрес: 191186, г. Санкт-Петербург, набережная канала Грибоедова, д. 6/2, литера А, 30-Н (ч. п. 20).

Сайт Платформы: https://kontensia.ru. Электронная почта: info@kontensia.ru. Поддержка: support@kontensia.ru. E-mail для юридически значимых сообщений: info@kontensia.ru. Оператор применяет УСН; НДС не облагается.

1. Область применения

1.1. Правила устанавливают договорный процесс исполнения статьи 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ, актов Правительства РФ и Роскомнадзора для интернет-рекламы, направленной на потребителей в Российской Федерации. Выбранный ОРД: ООО «Яндекс Оператор рекламных данных».

1.2. До заполнения сведений об ОРД и завершения технической интеграции публикация через Платформу не запускается. Если обязательный состав/срок изменен нормативным актом или интерфейсом ОРД, применяется обязательное требование, а Платформа обновляет процесс.

2. Роли и ответственность

2.1. Рекламодатель отвечает за фактического рекламодателя, объект рекламы, материалы и исходные договорные сведения. Автор является прямым рекламораспространителем, отвечает за фактическое размещение, маркировку в публикации, URL, период, статистику и сведения о своем доходе. Оператор отвечает только за сведения, которые он самостоятельно формирует или технически передает в ОРД в рамках собственных услуг, и не принимает на себя обязанности Автора по распространению рекламы или уплате обязательных отчислений.

2.2. Передача технической функции Оператору или ОРД не освобождает лицо от предусмотренной законом ответственности за полноту, достоверность, актуальность и своевременность его данных.

3. Данные до получения erid

• ИНН, наименование/ФИО и статус фактического рекламодателя, рекламораспространителя, посредников и операторов рекламных систем;
• реквизиты и предмет прямого договора Автор-Рекламодатель, роль сторон, цена услуг Автора и НДС при применимости; сведения об отдельном договоре услуг Платформы - только если их передача прямо требуется законом или выбранным ОРД, без включения его цены в прямой договор или акт Автора;
• описание объекта рекламирования, домен/ссылка, категория и обязательные предупреждения;
• креатив или его неизменяемая версия, формат, площадка, предполагаемая дата и география;
• иные обязательные поля выбранного ОРД и действующих нормативных актов.

3.2. Существенное изменение креатива, объекта рекламы, фактического рекламодателя, формата или иных идентифицирующих параметров требует проверки необходимости нового erid и новой версии Карточки.

4. Получение и размещение erid

4.1. Erid получается до начала распространения. Публикация допускается только после положительного ответа ОРД и фиксации erid в Карточке сделки/финальном файле.

4.2. Реклама содержит пометку «Реклама», указание на рекламодателя и/или сайт/страницу с достоверными сведениями о нем и erid. Идентификатор размещается в кликовой ссылке, тексте, описании, начале/поверх видео или иным допустимым способом согласно виду рекламы и Приказу Роскомнадзора № 68 от 25.03.2025.

4.3. Erid нельзя скрывать, обрезать, подменять, использовать для другого креатива или переносить между несвязанными рекламными материалами. Автор проверяет отображение после публикации на конечном устройстве.

5. Отчетность после размещения

5.2. Конкретные календарные сроки передачи определяются действующим порядком взаимодействия с ОРД. Стороны предоставляют данные раньше внешнего дедлайна настолько, насколько это требуется регламентом Платформы для проверки и исправления.

6. Исправления

6.1. Лицо, обнаружившее ошибку, создает обращение с Deal ID, ошибочным и верным значением, причиной, датой и доказательствами. Оператор фиксирует версию, передает корректировку ОРД и сообщает участникам статус. Исправление в ОРД не разрешает односторонне изменять договорную цену или факты.

7. Обязательные отчисления 3 процента

7.1. В стандартной договорной цепочке Рекламодатель заключает договор на рекламное размещение непосредственно с Автором, а Автор самостоятельно публикует рекламу на своей площадке. Автор является прямым рекламораспространителем и плательщиком обязательных отчислений по статье 18.2 Федерального закона № 38-ФЗ.

7.2. База Автора - его доход от распространения рекламы, соответствующий цене и фактическому исполнению прямого договора Автор-Рекламодатель, сведениям ОРД/ЕРИР, первичным документам и учету. Ставка - 3 процента. Совокупный банковский перевод, цена услуг Оператора и банковские комиссии не включаются в доход Автора при их реальном договорном и документальном обособлении.

7.3. Автор самостоятельно проверяет сформированный Роскомнадзором расчет в личном кабинете, подтверждает его либо представляет уточненные сведения и уплачивает начисленную сумму в порядке Постановления Правительства РФ № 1224.

7.4. Оператор не является платежным агентом, представителем или иным лицом, обязанным исчислять, удерживать или уплачивать обязательные рекламные отчисления за Автора, не принимает на себя задолженность Автора и не несет солидарной или субсидиарной ответственности за ее погашение.

7.5. Уведомления, напоминания, справочные сведения и предварительные расчеты Платформы имеют исключительно информационный характер. Отсутствие уведомления, его несвоевременность либо расхождение с расчетом Роскомнадзора не освобождают Автора от самостоятельной проверки и уплаты.

7.6. Цена услуг Оператора устанавливается отдельным договором с Рекламодателем и отдельным Заказом Платформы, не включается в Карточку сделки, прямой договор Автор-Рекламодатель, акт Автора или выплату Автору. Услуги Оператора имеют самостоятельный технологический, информационный, организационный и расчетно-технический результат. Эта договорная квалификация применяется только при соответствии ей фактических функций Оператора.

7.7. Данные ОРД/ЕРИР по прямому договору Рекламодателя с Автором должны отражать вознаграждение Автора и стоимость фактически оказанных Автором услуг. Цена отдельного Заказа Платформы не передается как цена, акт или часть исполнения этого договора. Если закон или интерфейс ОРД требует сведения об отдельном договоре Оператора, они передаются самостоятельной записью с фактическим предметом и ценой без объединения с доходом Автора.

7.8. При прямом договоре Рекламодателя с иностранным лицом обязанности Рекламодателя по исчислению и удержанию применяются только в случаях, предусмотренных частью 5 статьи 18.2 Федерального закона № 38-ФЗ.

8. Запрещенные ресурсы

8.1. Реклама не размещается на ресурсах, доступ к которым ограничен в РФ, ресурсах нежелательных, экстремистских или террористических организаций. Факт получения erid не подтверждает законность площадки. Проверка проводится при сделке, перед публикацией и при продолжительном размещении.

9. Хранение и доступ

9.1. Платформа хранит относящиеся к сделке креативы и версии, договорные данные, erid, ответы ОРД, URL, доказательства публикации, статистику, корректировки и расчеты не менее трех лет после размещения; при споре - до его окончания и истечения применимого срока защиты прав. Требование статьи 12 Закона о рекламе о хранении материалов/договоров не менее года исполняется каждой обязанной стороной независимо.

10. Контрольный лист

• Раскрыты фактический рекламодатель и вся договорная цепочка.
• Проверены объект рекламы, документы, площадка и предупреждения.
• Зафиксирована финальная версия креатива и получен erid.
• В публикации видимы пометка, рекламодатель/ссылка, erid и предупреждения.
• После публикации сохранены URL, дата/время и доказательства.
• Переданы статистика, акты и стоимость; ошибки исправлены.
• Автор проверил расчет обязательных отчислений Роскомнадзора и самостоятельно исполнил обязанность по уплате.